Deutscher Verpackungsdialog

12. DEUTSCHER VERPACKUNGSDIALOG 29.10.09
Die Marke kommt gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise in eine Bewährungsphase. Aus dieser kann sie gestärkt hervorgehen. Voraussetzung: Das Management bleibt seiner Marke treu "Stand by your brand!"; Ein bisschen ist es wie beim Spiel "Mikado": Wer sich jetzt falsch bewegt, hat verloren. Wie soll man sich nun verhalten? Darf man, wenn der Absatz schwächelt, seine Marketing-Spendings temporär aussetzen? Darf man hochwertige Verpackungs-Auftritte optisch etwas "herunterfahren"? Welchen Strategien begegnet man derzeit, und was bedeutet das für die Marken.

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